Apel
Jesteśmy PR-owcami. Dbamy o wizerunek naszych klientów poprzez budowanie pozytywnych relacji, udzielanie rzetelnych informacji oraz tworzenie przestrzeni dla otwartego dialogu. Taka jest istota naszej codziennej pracy.
Jako specjaliści od wizerunku zdajemy sobie sprawę z problemów z medialnym i społecznym wizerunkiem naszej własnej branży. Termin public relations ulega zniekształceniom i nader często kojarzony jest z nieetycznymi i niegodnymi praktykami komunikacyjnymi, takimi jak dezinformacja, dyskredytacja, manipulacja, propaganda czy wręcz oszustwo i kłamstwo, które są całkowitym zaprzeczeniem naszego etosu.
Sprzeciwiamy się deprecjonowaniu naszego zawodu i stygmatyzacji naszych koleżanek i kolegów po fachu, którzy zachowują najwyższe standardy, kierując się Kodeksem Dobrych Praktyk Związku Firm Public Relations oraz Kodeksem Etyki PR.
Wiemy, że nasza praca nie byłaby możliwa bez Ciebie – dziennikarzu, publicysto, wydawco. Choć nasze branże się różnią, to głęboko wierzymy, że spotykają się na gruncie tych samych wartości. Co więcej, są ze sobą nierozerwalnie związane, współtworząc jeden ekosystem. Dlatego apelujemy: nie przechodź obojętnie obok nadużyć i przyłącz się do naszej walki z krzywdzącymi stereotypami, które przez lata przylgnęły do branży public relations. Klimat medialny w Polsce to nasza wspólna odpowiedzialność.
208
Liczba Sygnatariuszy
O projekcie
PR to zawód, który był, jest i będzie związany z niesieniem dobrej reputacji. PR to relacje. PR to budowa wizerunku. PR to uczciwość i etyka, za którą stoją tysiące ludzi pracujących w branży – zarówno w wielkich i mniejszych agencjach, korporacjach, firmach, jednoosobowych działalnościach gospodarczych, jak i w organizacjach non-profit oraz instytucjach.
Wspólnie z Instytutem Monitorowania Mediów przeanalizowaliśmy, ile wzmianek z hasłem „czarny PR” pojawiło się w mediach w ciągu roku. Liczby te niestety nie napawają optymizmem. Przedstawicieli branży zapytaliśmy o to, czy spotykają się z nadużywaniem terminu PR, jak na to reagują, co tak właściwie robią i dlaczego PR to atrakcyjna ścieżka kariery zawodowej. Natomiast wraz z firmą analityczno-badawczą Zymetria sprawdziliśmy, co społeczeństwo wie o branży PR, jak ocenia jej wizerunek i jakie cechy przypisuje osobom w niej zatrudnionym.
Możemy głośno powiedzieć, że jesteśmy rzetelnymi ludźmi etycznie wykonującymi swoje zadania. Dlatego zrozumcie nas i zobaczcie, jak ciekawy jest to zawód, jak wiele daje możliwości i jak wspaniale się rozwija.
PR to nie propaganda. Dlatego nasza branża musi stanąć na straży i powiedzieć bardzo głośno „NIE”złemu wizerunkowi budowanemu przez osoby z zewnątrz. Musimy głośno powiedzieć „NIE” stwierdzeniom „zagrywka PR-owa”, „czarny PR”, „to tylko robota PR-owców”.
A narzędziem do skutecznego reagowania na nadużycia negatywnie wpływające na wizerunek branży niech będzie nasz Apel.
Zachęcam wszystkich do wspólnego budowania etosu zawodu PR-owca.
Katarzyna Życińska
Wiceprezes Zarządu Związku Firm Public Relations
Raport
Jakie jest twoje ogólne SKOJARZENIE z branżą PR?
bardzo często lub często spotyka się z nadużywaniem terminu PR jako synonimu manipulacji, dezinformacji, propagandy, oszustwa czy kłamstwa
Pobierz raportCzy kiedykolwiek ktoś z twojego bliskiego otoczenia uznał twój zawód za NIEETYCZNY?