Apel
Jesteśmy PR-owcami. Dbamy o wizerunek naszych klientów poprzez budowanie pozytywnych relacji, udzielanie rzetelnych informacji oraz tworzenie przestrzeni dla otwartego dialogu. Taka jest istota naszej codziennej pracy.
Jako specjaliści od wizerunku zdajemy sobie sprawę z problemów z medialnym i społecznym wizerunkiem naszej własnej branży. Termin public relations ulega zniekształceniom i nader często kojarzony jest z nieetycznymi i niegodnymi praktykami komunikacyjnymi, takimi jak dezinformacja, dyskredytacja, manipulacja, propaganda czy wręcz oszustwo i kłamstwo, które są całkowitym zaprzeczeniem naszego etosu.
Sprzeciwiamy się deprecjonowaniu naszego zawodu i stygmatyzacji naszych koleżanek i kolegów po fachu, którzy zachowują najwyższe standardy, kierując się Kodeksem Dobrych Praktyk Związku Firm Public Relations oraz Kodeksem Etyki PR.
Wiemy, że nasza praca nie byłaby możliwa bez Ciebie – dziennikarzu, publicysto, wydawco. Choć nasze branże się różnią, to głęboko wierzymy, że spotykają się na gruncie tych samych wartości. Co więcej, są ze sobą nierozerwalnie związane, współtworząc jeden ekosystem. Dlatego apelujemy: nie przechodź obojętnie obok nadużyć i przyłącz się do naszej walki z krzywdzącymi stereotypami, które przez lata przylgnęły do branży public relations. Klimat medialny w Polsce to nasza wspólna odpowiedzialność.
208
Liczba Sygnatariuszy
O projekcie
PR to zawód, który był, jest i będzie związany z niesieniem dobrej reputacji. PR to relacje. PR to budowa wizerunku. PR to uczciwość i etyka, za którą stoją tysiące ludzi pracujących w branży – zarówno w wielkich i mniejszych agencjach, korporacjach, firmach, jednoosobowych działalnościach gospodarczych, jak i w organizacjach non-profit oraz instytucjach.
Wspólnie z Instytutem Monitorowania Mediów przeanalizowaliśmy, ile wzmianek z hasłem „czarny PR” pojawiło się w mediach w ciągu roku. Liczby te niestety nie napawają optymizmem. Przedstawicieli branży zapytaliśmy o to, czy spotykają się z nadużywaniem terminu PR, jak na to reagują, co tak właściwie robią i dlaczego PR to atrakcyjna ścieżka kariery zawodowej. Natomiast wraz z firmą analityczno-badawczą Zymetria sprawdziliśmy, co społeczeństwo wie o branży PR, jak ocenia jej wizerunek i jakie cechy przypisuje osobom w niej zatrudnionym.
Możemy głośno powiedzieć, że jesteśmy rzetelnymi ludźmi etycznie wykonującymi swoje zadania. Dlatego zrozumcie nas i zobaczcie, jak ciekawy jest to zawód, jak wiele daje możliwości i jak wspaniale się rozwija.
PR to nie propaganda. Dlatego nasza branża musi stanąć na straży i powiedzieć bardzo głośno „NIE”złemu wizerunkowi budowanemu przez osoby z zewnątrz. Musimy głośno powiedzieć „NIE” stwierdzeniom „zagrywka PR-owa”, „czarny PR”, „to tylko robota PR-owców”.
A narzędziem do skutecznego reagowania na nadużycia negatywnie wpływające na wizerunek branży niech będzie nasz Apel.
Zachęcam wszystkich do wspólnego budowania etosu zawodu PR-owca.
Katarzyna Życińska
Wiceprezes Zarządu Związku Firm Public Relations
Raport
Jakie jest twoje ogólne SKOJARZENIE z branżą PR?
Badanie ilościowe CAWI zrealizowane na grupie 850 zamieszkałych w Polsce osób w wieku 18–65 lat. Próba reprezentatywna, odzwierciedlająca strukturę populacji pod względem wieku, płci, miejsca zamieszkania i wykształcenia.
ankietowanych
bardzo często lub często spotyka się z nadużywaniem terminu PR jako synonimu manipulacji, dezinformacji, propagandy, oszustwa czy kłamstwa
Badanie zrealizowane we wrześniu 2021 roku przez Związek Firm Public Relations na grupie 187 pracowników agencji członkowskich ZFPR.
Pobierz raport
Czy kiedykolwiek ktoś z twojego bliskiego otoczenia uznał twój zawód za NIEETYCZNY?
Badanie zrealizowane we wrześniu 2021 roku przez Związek Firm Public Relations na grupie 187 pracowników agencji członkowskich ZFPR.